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L’AUTOMARCHÉ

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Complexe ou question de marketing ?

114-01-05 Le mois d’octobre est un mois de l’évènementiel à l’international comme au niveau national; après l’événement du Mondial de l’automobile de Paris 2008, Alger s’apprête à accueillir la deuxième édition du Salon du véhicule utilitaire et industriel. A quelques jours de sa tenue, aucune information ne transparaît sur quelles nouveautés ou combien seront-elles à être présentées hormis le nombre d’exposants qui participent à cette vitrine purement commerciale. Nous concernant, nous y reviendrons sur cette actualité dans notre prochaine édition spéciale après l’inauguration de celui-ci.
Comme tout événement, le Mondial de Paris dans sa version 2008 fut riche en informations sur les dernières nouveautés exposées, mais aussi porteuses de tendance pour le secteur. L’automobile se dessine et transparaît au meilleur de sa forme, en revanche son évolution sectorielle est incertaine dans ce climat de crise financière planétaire; des marchés comme l’Europe et autre américain vont céder leur leadership en faveur des marchés émergents de l’Asie et de l’Inde. La tendance est visible dans les applications chez chaque constructeur dans la course. sur son terrain de prédilection. Les constructeurs français ont fait le forcing pour dégager la meilleure image qui soit en usant de tous les arguments du moment, à savoir les nouvelles motorisations économiques, hybride et électrique qui respectent l’environnement. Même si elles ont pris le train en marche, les marques françaises se sont servies des outils pour dorer l’image des constructeurs propre avec des Concept « BY Peugeot », BY Renault, HY motion… complexe ou question de Marketing elles s’ y sont appliquées à baptiser les concepts hybrides ou modèles électriques avec des appellations en anglais. Le coup de communication n’est pas passé inaperçu même si le géant Toyota a régné sans partage sur ses dernières technologies, aujourd’hui, elles s’investissent mais le plus chevronné de tous fut à notre grand étonnement, Citroën la marque du groupe Psa. En présentant le meilleur savoir à travers les modèle C3 Picasso et autre Concept.

K.A.

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