Diamal, le représentant de Chevrolet, a le chic de se faire remarquer à chaque fois qu’il communique sur ses produits. Après avoir été repris pour ses propos discriminatoires à l’encontre de ses concurrents chinois, le voici remarquable dans une nouvelle campagne de pub, concernant exclusivement le produit Aveo, tel que l’explicite le visuel. Au regard de ce visuel, deux messages sont délivrés ; l’un par l’image en partie supérieure et l’autre par le texte véhiculant la promo. Jusque-là rien de plus normal. En revanche, le tout révèle une ambiguïté ou une manipulation de son concepteur à liaison du texte et de l’image.
En effet, cette pub est pleine de non-dit à savoir que l’image signifie 20 0000 probablement clients heureux roulent en Aveo, ce qui est faux au terme des statistiques des ventes réalisées par Diamal. En lisant le texte, le message est probablement autre qu’une offre saisissante, sur 20000 Aveo proposées du 1er au 28 février, ce qui est en soit ridicule. Encore une fois, on fait des promos sur un stock raisonnable. On peut conclure, donc, que le message le plus probable dans cette conception n’est autre que 20 000 clients heureux roulant en Aveo. Au-delà des chiffres des ventes, nous à L’auto-marché, nous connaissons au moins un client mécontent (lire N° 115), vraiment mécontent.